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移动端影响搜索引擎的7种方法

作者:谷尼软件   发表时间:2019-09-16   来源:Goonie.cc

如果你不喜欢改变,那说明互联网已经不适合你。谷歌刚刚改变了他们如何索引网站,并宣布了更多的变化。我已经确定了七个关于移动端第一指数的见解,以及这可能会如何影响排名和SEO

1.移动第一Algo是Nuanced

推广哪种内容最适合移动第一指数可能不合适。首先,考虑到每个搜索查询都是不同的。以下是几种查询的示例:

长尾巴查询信息查询,本地搜索查询事务性查询研究查询我如何查询?

这些搜索查询中的每一个都可以通过不同类型的网页来应答,具有不同的内容长度,对图表,地图,深度,肤浅等不同需求。

我们无法概括并说Google喜欢短格式内容,因为这是移动用户喜欢的。从大多数移动用户可能更喜欢的角度思考是一个很好的开始。但下一步需要考虑特定搜索查询试图解决的问题以及大多数用户的最佳解决方案。

正如你会在下面看到的,对于一些查询,最流行的答案可能会随时间而变化。谷歌的移动首次公告明确表示,对于某些查询,桌面版本可能是合适的。

2.满足最多的用户

识别用户试图解决的问题可能会导致多种答案。如果你看看SERP,你会看到有不同种类的网站。有些可能是评论网站,有些可能是信息性的,有些可能是教育性的。

这些差异表明用户正在尝试解决多个问题。有用的是,Google很有可能根据最受欢迎的用户意图订购SERP,这是满足大多数用户的答案。

所以如果你想知道在页面上给出哪种答案,看一下SERP并让SERP指导你。有时这意味着大多数用户倾向于使用移动设备,而短表单内容效果最好。有时候是五十五分之一,大多数用户更喜欢深度内容或多种产品选择或较少的产品选择。

不要害怕移动指数。这并没有太大的变化。只需添加一个附加层即可了解哪种内容满足典型用户(移动设备,笔记本电脑,桌面设备,组合)和用户意图。这只是了解大多数用户是谁以及从那里询问如何满足他们的额外步骤,就这些了。

3.时间影响观察到的用户意图

每个搜索查询都需要特定类型的结果,因为每个查询后面的用户意图是不同的。移动设备为搜索查询增加了一层意图。Google在一篇关于人们如何使用他们的设备  (PDF)的出版物中表达了这一点

“设备的激增改变了人们与周围世界的交流方式。由于接触点数量比以往更多,营销人员必须充分了解人们如何使用设备,以便他们能够在这里,并在重要的时刻为客户提供帮助。“

移动端影响搜索引擎的7种方法

时间在用户意图改变的方式中起作用。进行查询的时间可能会影响用户正在使用的设备,这反过来说明了用户在速度,便利性和信息需求方面的需求。谷歌从上面引用的文件的研究表明:

“早上的移动线索,但是早上8点左右,当人们开始工作的时候,电脑会占主导地位。移动在下午晚些时候再次领先,届时人们可能在旅途中,并继续增加到晚上,在黄金时段观看。“

这就是我说Google的移动索引正在引入一个相关意义的新层。这与您的网页关键字与用户输入的内容无关。一个新的考虑因素是关于您的网页在特定设备上的某个特定时间与某人的关系,以及您如何在当天的时间解决最常见的信息需求。

谷歌的2018年3月官方移动首次发布声明如下:

“如果我们的许多其他信号确定它是最相关的内容,我们可能会向不适合移动设备或缓慢加载的用户展示内容。”

Google在看什么信号?显然,设备本身可能是一个信号。谷歌认为,一天中的时间可能是一个信号,因为不仅设备使用在一天中波动,而且意图也是如此。

4.定义移动第一索引中的相关性

Google对用户意图100%的关注改变了“相关内容”这一短语的含义,特别是在移动第一指数中。不同设备上的人们搜索不同的东西。这并不是说移动指数本身正在改变将要排名的内容。用户搜索查询的意图不断变化,有时是为了回应谷歌更好地理解该意图的能力。

其中一些核心算法更新可能与Google了解满足用户的方式有关。你知道SEO如何担心点击数据?他们缺少一个重要的指标。CTR不是搜索引擎唯一的测量工具。

您认为点击率100%是否可以说明移动第一指数中发生了什么?如果用户甚至没有点击通过,SERP如何解决用户的问题?

这就是与Viewport Time相似的指标。搜索引擎一直在使用Viewport Time的变体来理解移动用户。然而,搜索引擎优化行业仍在绞尽脑汁对CTR进行调整。有没有想过排名难题缺失?这是其中的一件。

谷歌对满足用户需求的理解在不断提高。这会影响排名。我们如何为这些查询提供最佳体验也应该改变。

这些解决方案已经发生变化的一个重要方式涉及了解谁在使用特定类型的设备的人口统计。当某个人在一台设备上与另一台设备上提出问题时,这意味着什么?一个答案是,年龄组可能会影响谁在某个设备上询问某个问题。

例如,Google分享了关于移动和桌面用户的以下见解  (PDF)。美容和健康领域的搜索者根据设备搜索各种不同的东西。

在移动设备上的顶级美容和健康查询的例子是与纹身和指甲美容相关的主题。美容与健康桌面查询的例子表明一位年长的用户,因为他们正在寻找像Saks和美容产品这样的抗衰老面霜。

担心你的页面上是否有足够的同义词是天真的。这不是什么相关性。相关性不是关于关键字的同义词。相关性通常是在一天中的特定时间以及特定设备中针对特定年龄段的问题解决。你无法通过用同义词腌制你的网页来解决这个问题。

5.移动首先不关于用户友善

移动第一指数的一个重要质量是满足用户意图时的便利性。用户是否想要在搜索查询后面提供一个快速答案或较短的答案?网页难以找到答案吗?页面是否可以在不同产品之间进行比较?

现在通过在移动设备上,在平板电脑上,桌面设备上添加该短语来回答这些问题。

6.访客是否了解您的内容?

Google可以知道用户是否了解您的内容。用户使用点击和视口时间数据进行投票,质量评估人员可以创建另一层关于某些查询的数据。有了足够的数据,Google可以预测用户可能会觉得有用。这是机器学习的地方。

以下是Google 在用户体验(UX)方面关于机器学习的内容:

机器学习是根据数据中自动发现的模式和关系进行预测的科学。

如果难以阅读的内容是关闭的,这可能反映在哪些网站排名和什么网站不是。如果话题很复杂并且复杂的答案解决了这个问题,那么这可能被认为是最好的答案。

我知道我们正在谈论谷歌,但总体上了解搜索的艺术状态是有用的。微软发布了一项关于教机器预测会发生什么有趣的令人着迷的研究。这篇论文的标题是“ 预测文本中的有趣事物”。这项研究的重点是了解什么使内容感兴趣,以及是什么导致用户不断点击另一页。换句话说,就是要训练一台机器来理解满足用户的要求。这是一个简介:

我们提出“趣味性”模型,旨在预测用户在文档中的各个文本跨度中感兴趣的级别。我们通过观察
用户浏览行为从一个页面到另一个页面获得自然发生的兴趣信号。我们将预测趣味性的问题作为这个数据的一个歧视性学习问题。

我们通过浏览器会话日志中的维基百科文档之间的数百万真实世界转换来训练和测试我们的模型。在预测哪些跨度最受用户关注的任务中,我们展示了对各种基线的显着改进,并强调了我们的潜在语义模型的价值。

一般来说,我发现可以被最广泛的人们欣赏的内容的结果很好。这并非严格意义上的移动首要考虑因素,但它在互联网中的重要性日益增加,因此不同背景的人们可以通过多种目的访问多种设备。实现全球普及变得越来越困难,因此吸引移动第一指数中最广泛的人群可能是有利的。

7. Google的Algo Intent没有改变

以某种方式看,可以说Google希望向用户展示他们想看到的内容一直保持一致。改变的是用户的年龄,他们的愿望,什么时候需要它,以及他们想要什么设备。所以Google算法的意图可能保持不变。

移动的第一个索引可以看作是用户如何改变的合理回应。谷歌迫使网络发布商适应谷歌,这倒退了。真正发生的事情是,网络出版商必须适应用户的变化。最终,这是考虑移动优先索引的最佳方式。这不是对Google所需要的回应,而是作为对用户不断变化的需求的回应来处理问题。


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